短视频平台抖音逐渐成为了广大用户获取信息、娱乐休闲的首选。抖音凭借其独特的算法和丰富的内容，吸引了大量用户。而抖音SEO和抖音SEM作为抖音内容营销的重要手段，对于品牌方和内容创作者来说，具有极高的价值。本文将详细介绍抖音SEO和抖音SEM，帮助您更好地进行内容营销。
一、抖音SEO
1.抖音SEO概述
抖音SEO，即抖音搜索引擎优化，是指通过优化内容、标签、封面、标题等，提高视频在抖音平台上的曝光度和搜索排名，从而获取更多流量和粉丝。抖音SEO的核心目标是提高视频的点击率和播放量，进而提升品牌或个人的知名度。
2.抖音SEO的关键词布局
（1）标题关键词：标题是用户搜索和了解视频内容的第一印象，因此标题中的关键词要精准、简洁、具有吸引力。建议在标题中融入目标关键词，提高视频的搜索排名。
（2）标签关键词：标签是抖音搜索的重要依据，合理运用标签有助于提高视频的曝光度。标签关键词应与视频内容相关，避免过度堆砌。
（3）封面关键词：封面是吸引用户点击的重要因素，封面中的关键词应与视频内容相符，提高点击率。
（4）正文关键词：正文中的关键词应自然融入，避免生硬堆砌。合理运用关键词，有助于提高视频的搜索排名。
二、抖音SEM
1.抖音SEM概述
抖音SEM，即抖音搜索引擎营销，是指通过付费推广，提高视频在抖音平台上的曝光度和搜索排名，从而获取更多流量和粉丝。抖音SEM的核心目标是快速提高品牌或个人的知名度，实现精准营销。
2.抖音SEM的推广方式
（1）抖音广告：抖音广告包括开屏广告、信息流广告、抖音挑战赛等多种形式，可根据目标用户和推广需求选择合适的广告形式。
（2）抖音搜索推广：通过付费推广，提高视频在抖音搜索结果中的排名，提高曝光度。
（3）抖音合作推广：与其他品牌或达人合作，通过互相推广，扩大品牌影响力。
三、抖音SEO与抖音SEM的优劣对比
1.抖音SEO
优势：成本低、效果持久、精准度高。
劣势：竞争激烈、优化周期长、效果提升有限。
2.抖音SEM
优势：见效快、曝光度高、精准度高。
劣势：成本高、效果难以持久、过度依赖付费推广。
抖音SEO与抖音SEM是抖音内容营销的黄金双剑，合理运用两者可以提升品牌或个人的知名度，实现精准营销。在实际操作过程中，应根据自身需求和资源，选择合适的营销策略。注重内容质量和用户体验，才能在抖音平台上取得更好的效果。
参考文献：
[1] 刘畅.抖音SEO优化策略研究[J].科技视界，2020（11）：29-30.
[2] 张慧.抖音SEM推广策略研究[J].科技视界，2020（11）：31-32.
